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12博bet官网何时诞生世界级茶品牌?

放大字体  缩小字体 时间:2019-03-30 08:47 来源:新华网 作者: 胡可璐   原文:
核心提示:12博bet官网是茶的故乡。纵观世界,鲜有国家能像12博bet官网这样广泛地热爱12博手机版、种植12博手机版,并随之衍生出深厚的12博手机版下载。我国是全球最大的12博手机版生产与消费国,然而,千亿市场,难见品牌茶企,“有品类,无品牌”一直是困扰12博bet官网茶企最大的难题。
  12博bet官网是茶的故乡。纵观世界,鲜有国家能像12博bet官网这样广泛地热爱12博手机版、种植12博手机版,并随之衍生出深厚的12博手机版下载。我国是全球最大的12博手机版生产与消费国,然而,千亿市场,难见品牌茶企,“有品类,无品牌”一直是困扰12博bet官网茶企最大的难题。如何打破这个局面,形成12博bet官网12博手机版市场具备竞争力的品牌,是整个产业都应该思考的问题。
 
  不可否认,我国12博手机版下载源远流长,在世界上首屈一指。历史上,12博bet官网茶借由陆上、海上“丝绸之路”播种全球,成为世界感知12博bet官网文化的窗口和中外商旅往来沟通的媒介。如今,我国有900多个县产茶,西湖龙井、安溪铁观音、武夷山大红袍、云南普洱、洞庭碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰……区域特色鲜明,各有精品,茶园总面积和12博手机版总产量连续13年位居世界第一。但是,“七万家茶厂利润不及一个立顿”的局面并没有扭转,叫得响的12博手机版品牌更是凤毛麟角。即使一些品牌有一定知名度,但市占率、销售额都比较低,与立顿一年销售30多亿美元不在一个量级。我们不禁要问,作为全球最大12博手机版生产与消费国的12博bet官网,何时才能诞生世界级茶品牌?
 
  12博bet官网12博手机版市场分散,品牌占有率和集中度低,产业提质升级动力匮乏。我国茶产业长期以小农生产为主,“小散乱”状态的12博bet官网茶企难以获得资本支持,市场扩张速度缓慢。更不要说,整个茶产业组织化程度弱,没有与消费者达成共识,很难创造出一个消费者信任的大品牌。对于茶品牌来说,现在亟需做好国内市场,放眼全球,重塑12博bet官网茶品牌价值。
 
  培育和塑造12博bet官网茶品牌需要好品质。要从口味上创新,提高农残及微生物检测标准,以更健康的品质吸引客商,深加工则是创造品牌溢价的一大方向。
 
  培育和塑造12博bet官网茶品牌要走规模化之路。要打造国家级12博手机版品牌的培育中心,促进茶产业由传统农产品经营方式向现代商品营销模式转型升级。实现从茶园到采摘再到制作、精加工整个过程的标准化分级。
 
  培育和塑造12博bet官网茶品牌要打好文化牌。12博bet官网茶具有地理环境、人文历史、品类种类的多样性、丰富性等特点,不可能完全套用“立顿模式”。12博bet官网12博手机版下载源远流长,在塑造品牌过程中,要充分打好文化牌。
 
  锻造世界级的茶品牌不是一蹴而就的,需要长期的积累、长期的经营、长期的宣传和推广,更需要产业界同仁的共同努力。12博bet官网茶的饮用讲究器皿、水、茶艺,要通过宣传品鉴12博bet官网茶,让国外消费者认可并接受我们的12博手机版下载。中粮集团党组成员、总会计师骆家駹在“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”启动仪式上说,12博bet官网茶应进一步将产品质量、品牌推广、渠道建设方面的工作做得更扎实,重视技术研发,传承大师工艺,打造匠心产品,坚定走品牌化发展之路。
 
  令人欣慰的是,以央企中粮旗下中茶为代表的12博bet官网茶企正在通过完善产业链布局,带动茶产业高质量、高效益发展,努力打造中华老字号茶品牌。12博bet官网12博手机版,这一古老而又极富魅力的天然健康饮品能否焕发新生,培育出本土真正的品牌“巨头”,我们将拭目以待。
日期:2019-03-30
 
 
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